Опубликовано:
10.01.15 00:07

Когда НЕ нужно продвигать сайт?

Для многих компаний SEO является неотъемлемой частью маркетингового плана; однако действительно ли для всех необходимы высокие позиции в поисковиках?

5 причин для того чтобы не продвигать сайт в поисковых системах.

Сайт, находящийся в топе поисковых систем, является инструментом привлечения целевой аудитории - пользователей, потенциально заинтересованных в товарах или услугах, предлагаемых сайтом. Однако существуют категории бизнесов, не нуждающихся в использовании данного инструмента.

Итак, каждой ли компании целесообразно вкладывать средства в продвижение сайта?

Нет, не каждой.

Продвижение в поисковых системах будет малорезультативным для компании, если:

1. У компании всемирно известный бренд.

Например, Coca-Cola. Будет смешно и немножко нелепо этой транснациональной корпорации прилагать усилия, чтобы ее сайт находился в первой десятке выдачи по запросу "Газированные напитки".

2. Клиенты компании не пользуются сетью интернет.

В ряде регионов России сегодня это достаточно распространенное явление. Пока клиенты компании не начнут искать ее товар или услугу через интернет, раскрутка сайта по результативности значительно уступит рекламе в СМИ и другим маркетинговым ходам.

3. У компании один (несколько) крупных стратегических клиентов и она, соответственно, полностью ориентирована на обслуживание их запросов. Другие клиенты ей не нужны.

К этой же категории относятся компании, обеспечивающие выполнение государственных или муниципальных заказов.

4. Компания занимается узкоспециализированной деятельностью и не имеет конкурентов в своем секторе (или количество конкурентов исчезающе мало).

Примером могут служить курсы китайского языка в городах России.

5. Пользователям еще не знаком товар или услуга, предлагаемая компанией. В этом безусловно состоит сложность выведения новых товаров или услуг на рынок. Сделать их известными - вот первоочередная задача, стоящая перед маркетологами.

В качестве примера можно привести секондмент - сложную схему кадровых услуг, при которой сотрудники числятся в одной компании, а выполняют работу для другой в течение оговоренного периода времени, а агентство координирует этот процесс, собственно и называемый секондментом. Пока данная услуга не станет известной и понятной для хотя бы узкого круга работодателей, бессмысленно ожидать по данному слову ненулевой статистики запросов.


Если перечисленные выше пункты не относятся к вашей компании – то есть у вас не всемирно известное имя, есть конкуренты, вам нужны клиенты и целевая аудитория заходит в сеть интернет - ничего страшного! Значит, вы относитесь к счастливому большинству, могущему воспользоваться преимуществами методов поискового продвижения сайтов.