Опубликовано:
08.01.12 20:28

Оптимизация текста сайта - нужен вкус и чувство меры

Оптимизация сайта - важная составляющая интернет-маркетинга. Оптимизацией называют насыщение страниц сайта ключевыми словами и фразами, по которым производится раскрутка ресурса.

Оптимизация текстов, как ничто другое, требует от исполнителей тонкого вкуса и развитого чувства меры.

Представьте: вы зашли в магазин техники и остановились напротив отдела домашних кинотеатров. К вам подходит менеджер и … - Здравствуйте! Рад, что вы зашли в наш отдел домашних кинотеатров. Видимо, вам нужен домашний кинотеатр и ваша мама хочет домашний кинотеатр, и ваши дети хотят домашний кинотеатр. Да, сегодня домашний кинотеатр – это норма. У нас большой выбор домашних кинотеатров, есть дорогие домашние кинотеатры, есть средние домашние кинотеатры, есть недорогие домашние кинотеатры…и т.д. и т.п. Вероятно, у вас возникнет чувство, что менеджер идиот или, возможно, это идиотская шутка.

Однако, заходя на сайт уважаемой компании, продвигающей в сети свои товары или услуги, мы нередко встречаем подобную картину. Частота употребления на странице некоторых слов или фраз превышает все мыслимые рамки, вызывая чувство, близкое к тошноте. Для чего и для кого написан подобный нечитаемый текст? Для поисковых машин. Обилие ключевых фраз позволяет ресурсу наращивать позиции в выдаче именно по этим запросам и продвигаться в топ.

Некоторые оптимизаторы составляют подобные тексты для сайтов заказчиков. Их заботит рост позиций сайта, но не впечатление, которое ресурс производит на потенциальных покупателей. В результате сайт продвигается вверх, а клиентов больше не становится.

Более того, риск существует и с другой стороны. Поисковые системы также могут решить, что "администрация переборщила". На переоптимизированный сайт могут быть наложены санкции, вплоть до бана – исключения сайта из индекса поисковой системы. Почему? Да потому что поисковая системы заинтересована в первую очередь в том, чтобы пользователь был доволен результатами поиска. Представьте - пользователь сделал запрос в поисковике и получил на него некоторую выдачу. Зашел на один сайт - там нечитаемый текст, на второй - то же самое. Какая странная выдача, подумает он в лучшем случае, - почему именно эти сайты здесь считаются лучшими? И в следующий раз для своих поисков предпочтет воспользоваться услугами другой поисковой системы. А поисковики своими пользователями дорожат. У них - тоже конкуренция...

Текст страниц сайта – это презентация компании и продукции, или услуги, которую она предлагает. Текст должен быть обращен в первую очередь - к посетителям, пользователям, клиентам. Тогда он будет нравиться и поисковым системам.

Профессионально составленные тексты, как правило, легко и приятно читать, они мягко подталкивают клиента к покупке и, конечно, они содержат ключевые слова. Составление таких вовлекающих или продающих текстов нельзя доверять только SEO-специалисту, его компетенция на данном этапе - правильно поставить задачу.

Серьезные агентства интернет-маркетинга обязательно привлекают психологов и филологов к работе над текстами. Тексты, написанные с включением приемов нейро-лингвистического программирования (НЛП) способны значительно поднять продажи компании. Эффективная коррекция текстов требует вложений, являясь результатом работы целой группы профессионалов. Однако эти вложения полностью окупаются, поскольку с первой минуты существования обновленного сайта они работают на привлечение широкого круга клиентов и продвижение в топ.